W pierwszych trzech kwartałach 2012 roku globalne nakłady na reklamę zwiększyły się w ujęciu rocznym o 3,3 proc. Najwyższe wzrosty odnotowano w przypadku kina i internetu.

Unilever i The Coca-Cola Company w 2013 roku będą badać, jakie emocje ich reklamy wywołują u oglądających osób na podstawie ich mimiki. Firmy wykorzystają do tego rozwiązanie opracowane przez agencje Affectiva i Millward Brown.

W 2012 roku cennikowo na reklamę w mediach tradycyjnych najwięcej na polskim rynku wydał Aflofarm. Wyprzedził operatorów sieci Orange i T-Mobile oraz koncerny FMCG: Procter & Gamble i Unilevera.

UOKiK nałożył na trzy banki grzywny w łącznej kwocie 6,5 mln zł. PKO BP został ukarany za reklamy „Max pożyczka, mini ratka”, Pekao SA za zwlekanie z przekazywaniem do BIK informacji o spłacie kredytu, a Raiffeisen Bank Polska za niedozwolone klauzule w umowach o kredyt hipoteczny.

Wartość polskiego rynku reklamowego będzie w br. o 5-10 proc. niższa niż w 2012 - prognozują analitycy z czołowych domów mediowych pytani przez Wirtualnemedia.pl. Najbardziej straci prasa, a jako jedyny wyraźnie zyska internet.

Pytani przez portal Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji reklamowych oceniają, że nowa kampania Heyah nie była przesadnie kontrowersyjna i nie promowała komunizmu. Ich zdaniem reklamy z Leninem, choć niepozbawione wad, mogą wyjść sieci na dobre.

W ub.r. TVN zanotował wzrost cennikowych przychodów reklamowych, za to TVP1, TVP2 i Polsat - spadki. Najwięcej na reklamę telewizyjną wydały PTK Centertel (operator Orange) oraz Alfofarm Farmacja Polska.
 

W najbliższych latach Rosja będzie powiększać swój udział w nakładach na reklamę w Europie Wschodniej - wynika z prognoz eMarketera.

Mimo obaw się w wielu krajach, że spowolnienie gospodarcze pogłębi lub pojawi się, w najbliższych kilku latach globalna wartość branży reklamowej powinna nadal odnotowywać solidny wzrost, szczególnie dzięki rosnącym inwestycjom na rynkach rozwijających się - prognozuje eMarketer.
 

W pierwszej dziesiątce rankingu najcenniejszych polskich marek według „Rzeczpospolitej” znalazły się Play, Plus i TVN, a w kolejnej - Polsat i Cyfrowy Polsat. Najwartościowszą marką internetową jest Allegro.pl, radiową - RMF FM, a prasową - „Gazeta Wyborcza”.

Mijający rok w branży reklamy outdoorowej i kinowej podsumowują oraz prognozy na nowy rok wysuwają m.in. Andrzej Magdziak, Marek Kuzaka, Kalina Janicka, Bianka Pawlewska, Mariusz Spisz i Kinga Dołęga-Lesińska.

51 proc. polskich internautów jest gotowych kupić produkt, którego reklama im się spodobała, podczas gdy przy negatywnej lub neutralnej ocenie ten odsetek wynosi 36-40 proc. - wynika z badania Webtrack przeprowadzonego przez IAB i MEC.

Kampania Fundacji Przytul Psa oparta na spocie z udziałem Piotra Cyrwusa, słynnego Ryśka z „Klanu”, przyniosła błyskawiczne rezultaty. W ciągu dwóch dni filmik obejrzano ponad milion razy, a na pomoc psom wpłacono ponad 60 tys. zł. Po Świętach pojawi się kolejna odsłona akcji.

Firma badawcza Millward Brown zaprezentowała swoje doroczne przewidywania dla rynku mediów tradycyjnych i cyfrowych, w tym 10 głównych trendów, które w ostatnim czasie przybierają na sile.

Finanse to najmniej podatna na promocje branża oferująca usługi dla klientów indywidualnych. Co trzeci respondent przyznaje, że przy wyborze produktów finansowych nie zwraca uwagi na promocje. Osoby, które uwzględniają promocje w swoich decyzjach, za najatrakcyjniejszą uważają obniżkę ceny produktu (53%), zaś za najmniej atrakcyjną: zaproszenie na imprezy sponsorowane przez firmy (6%) - wynika z Monitora Promocji ARC Rynek i Opinia.

Tradycja i historia są w przypadku naszych rodzimych marek kluczowe. Czy jednak podkreślanie polskości w kampaniach promocyjnych będzie gwarantem sukcesu? Rozmawiamy o tym z przedstawicielami PZU, PKO, PKN Orlen, Herbapolu Lublin oraz Wedla.

Po zmianie metodologii z ankiet telefonicznych na internetowe poziom irytacji reklamami osiąga w ostatnich miesiącach rekordowo wysoki poziom. - Wynika z większej otwartości i szczerości respondentów w internecie - uzasadnia Michał Żuk z OMD.

Facebook notuje w ostatnim czasie rekordową popularność w Polsce, ale zmiany wprowadzone w jego algorytmie zostały skrytykowane przez wielu marketerów. Czy rzeczywiście Facebook stał się mniej atrakcyjny dla firm i marek?

Według prognoz ZenithOptimedia Group wydatki reklamowe w Polsce w całym br. będą o 5,5 proc. niższe niż rok wcześniej, wynosząc niecałe 6,8 mld zł. Natomiast globalnie wzrosną o 3,3 proc., a w kolejnych latach - o 4,1 i 5,6 proc.

W trzech kwartałach br. cennikowe wydatki reklamowe branży motoryzacyjnej (bez internetu) wyniosły 785,5 mln zł, czyli 8 proc. więcej niż rok wcześniej. Od 55 do 60 mln zł kosztowały reklamy marek Volkswagen, Skoda i Peugeot.