Rusza loteria promocyjna piwa Tatra (produkowanego przez Grupę Żywiec), zapowiadana jako największa w jego historii. Akcję, pod hasłem „Miliony piw są w Tatrach”, obsługuje agencja G3, a towarzyszącą jej kampanią reklamową zajmują się agencje MH Art, Just, Global i Roots PR.

Startuje nowa kampania reklamowa piwa Warka Radler (produkowanego przez Grupę Żywiec), w której prezentowana jest jego cytrynowa wersja smakowa. Akcję przygotowały i realizują firmy Just, Film Produkcja, MediaVest, HyperCrew, Men at Work i Roots PR.

Ruszyła kampania reklamowa z okazji 400-lecia istnienia piwa Grolsch. Akcja, kontynuująca inicjatywę „Za Grolsch kultury”, jest oparta na połączeniu klasycznych obrazów z hasłami opisującymi życie współczesnych młodych osób. Za jej przygotowanie i realizację odpowiadają GPD Agency, Lubię to, MEC i Tailor Made PR.

Koncern piwowarski Heineken wprowadza zmiany w swoich globalnych strukturach marketingowych. Modyfikuje część funkcji oraz likwiduje stanowiska globalnego chief marketing oficera i chief strategy oficera.

Heineken rozpoczął nową kampanię piwa Heineken Lights. Poważny Neil Patrick Harris w spocie opowiada o gwarancji zwrotu pieniędzy. Musi jednak przekonywać, że to nie on je oddaje.

Kompania Piwowarska w przetargu na obsługę strategiczno-kreatywną piwa Książęce wybrała agencję PZL. Poprzednio dla marki pracowała agencja S4.

Rusza nowa kampania reklamowa piwa Żubr (produkowanego przez Kompanię Piwowarską), z którą po pięciu latach przerwy do obsługi marki wraca agencja PZL na czele z Iwo Zaniewskim i Kotem Przyborą. Oprócz niej przy akcji, prowadzonej pod hasłem „Kolej na Żubra”, pracowały firmy G7, Papaya Films, Juice, Platige Studio, MEC i Q&A Communications.

Przetarg na obsługę marek Kompanii Piwowarskiej w zakresie BTL-u wygrały agencje Afekt, Aspe, Chapter 1, Data Solutions, InDreams, Interactive Systems, IQ Marketing, Nairobia, Savoir, The Production i X Concept.

Bohaterami kolejnej odsłony kampanii piwa Bosman (produkowanego przez Carlsberg Polska) pod hasłem „Moje życie. Moja pasja” są Dariusz Adamczuk i Maciej Stolarczyk - byli piłkarze Pogoni Szczecin obecnie związani z tym klubem w innych funkcjach.

Kompania Piwowarska zdecydowała się przenieść obsługę reklamową piwa Żubr w zakresie ATL z agencji G7 do PZL (do listopada ub.r. obie funkcjonowały w Grupie Leo Burnett).

Agencja Chapter1 wygrała przetarg na kompleksową obsługę reklamową piwa Lech Pils (produkowanego przez Kompanię Piwowarską). Poprzednio zajmowała się tym agencja Tequila.

W nowym spocie o historii i sposobie produkcji piwa Żywiec prezentowana jest Żywiecka Szkoła Piwowarska. Kampanię reklamową przygotowały firmy Timecode, Discovery Media, MediaVest i TBWA PR.

Sprzedaż piwa w ubiegłym roku wzrosła o około 1 proc. Konsumpcja w kraju to dziś ponad 30 mln hektolitrów rocznie. Sprzedaż zagraniczna nie jest znacząca – wynosi 2-3 mln hektolitrów, ale systematycznie rośnie. Polskie piwo zdobywa fanów na kolejnych rynkach.

Bohaterami nowego spotu telewizyjnego piwa Tatra (produkowanego przez Grupę Żywiec) są ratownicy z Górskiego Ochotniczego Pogotowia Ratunkowego, które sponsoruje marka. Kampanię przygotowały firmy Heart & Brain, Houdini Film, Media Vest i Roots PR.

Agencja reklamowa Lowe Warsaw została wybrana przez Van Pur do obsługi piwa Łomża Export. Tym samym dla marki przestaje pracować agencja PZL.

Do sprzedaży trafiła edycja puszek piwa Carlsberg inspirowana jego etykietami sprzed ponad wieku. Wspiera to kampania reklamowa - przygotowana przez firmy MacGuffin Films, Lemon Sky JWT i PHD Media Direction - oparta na przywróconym po kilku latach przerwy haśle „Prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie”.

Producent piwa Carlsberg zmienia globalne hasło marketingowe - rezygnuje z wykorzystywanego przez ostatnie cztery lata „That’s calls for a Carlsberg” na rzecz słynnego „Prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie”. Od połowy lutego będzie to wspierać kampania reklamowa.

Zaczęła się kampania reklamowa wspierająca promocję piwa Żywiec w sklepach Żabka i Freshmarket. Akcja obejmuje outdoor i internet.

- Chciałbym, żeby każdy konkurs, w którym bierzemy udział był tak prowadzony w tak transparentny i otwarty sposób - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl o przetargu Kompanii Piwowarskiej Szymon Sikorski, dyrektor zarządzający agencji Publicon, która jako jedna z trzech zdobyła to zlecenie.

Czy w branży public relations potrzebne są zasady regulujące procedury przetargowe? Z jednej strony tak, z drugiej jednak mogą okazać się czystą fikcją - przedstawiciele agencji PR mają na ten temat podzielone zdania. Dla Wirtualnemedia.pl komentują Piotr Czarnowski, Eliza Misiecka, Iwona Michalczyk i Paweł Usakowski.