„Celebrity Splash!” wystawia uczestników na oceny, które mogą być druzgocące dla ich wizerunku. Ale jest dobrze zrobiony, a nadawca ma zapewnione odpowiednie przychody z reklam - nowe widowisko Polsatu oceniają dla Wirtualnemedia.pl Jerzy Dzięgielewski, Jarosław Burdek, Karolina Korwin-Piotrowska i Jacek Kaczyński.

Przez dwa lata w reklamach Play pojawiło się ponad 20 znanych osób, co jest bezprecedensowym na naszym rynku projektem komunikacji marketingowej z udziałem celebrytów. Telekom dobrze dobiera ich do kampanii, sprawnie nimi rotuje i mimowolnie wylansował na gwiazdę Barbarę Kurdej-Szatan - komentują dla Wirtualnemedia.pl kreatywni i stratedzy reklamowi.

W obecnej sytuacji trudno sobie wyobrazić szybki powrót Kamila Durczoka do telewizji, a kilka lat niebytu medialnego oznacza śmierć popularności. Szanse na powrót do pracy w mediach byłego już szefa „Faktów” TVN i jego obecny wizerunek oceniają dla Wirtualnemedia.pl Zbigniew Lazar, Piotr Tymochowicz, Małgorzata Zaborowska, Karolina Siudyła, Sebastian Hejnowski i Piotr Czarnowski.

„Celebrity Splash!” jest strasznie nudny. To naprawdę mistrzostwo świata, żeby kilka skoków trwających parę sekund wydłużyć do dwugodzinnego programu - komentuje nowe show Polsatu dziennikarka Karolina Korwin-Piotrowska.

„Celebrity Show!” został wykonany świetnie. To jest naprawdę duża sztuka trzymać widza w napięciu przez dwie godziny w programie, w którym mamy tylko osiem skoków do wody - ocenia Jerzy Dzięgielewski, product & portfolio director w Viacom International Media Networks.

Atrakcyjność telewizji jest oparta na dostarczaniu widzom jak największych emocji. „Celebrity Splash!” wymyślono, aby rywalizacja zaproszonych do uczestnictwa gwiazd generowała jeszcze większe i bardziej autentyczne emocje niż w przypadku show śpiewano-tańczonych - ocenia Jarosław Burdek, dyrektor programowy kanałów Tele5, Water Planet i Novela TV.

Pierwszy odcinek szeroko i długo zapowiadanego show obejrzałem w całości. Znam ten format i raczej nie zastanawiałem się nad tym, kto wprowadzi go w Polsce. Na to mógł zdecydować się tylko Polsat - ocenia Jacek Kaczyński, dyrektor produkcji telewizyjnej w Fokus TV.

Po co jedna gwiazda, jeśli można mieć ich całą plejadę? Do takiego wniosku jakieś dwa lata temu doszli zapewne szefowie telefonii komórkowej Play. Jak postanowili, tak zrobili i to z takim rozmachem,  jakiego nasz kraj jeszcze nie widział - opisuje Robert Sosnowski z Biura Podróży Reklamy.

Pomysł rozmów ze skandalistami i pokazywania, co oni sami o sobie myślą, jest kapitalny. Ale głównym problemem był charakter stacji, w której ten program się pojawił - decyzję o zdjęciu z anteny Polsat News programu „Skandaliści” komentują dla Wirtualnemedia.pl Sławomir Jastrzębowski, Tomasz Terlikowski, Jadwiga Sztabińska i Tomasz Gackowski.

Telewizji Polsat nigdy nie chodziło tylko o zysk. „Skandaliści” byli przecież w sobotnim paśmie bezkonkurencyjni. O jego zdjęciu z anteny zdecydowały zapewne wygląd i zachowanie Jerzego Urbana, a przede wszystkim sposób realizacji i prowadzenia audycji, a także użyte rekwizyty - komentuje dla Wirtualnemedia.pl medioznawca Tomasz Gackowski.

- 15 lat temu był Broadcast.com, AOL, Netscape i inni. Dzisiaj jest Uber, Twitter i Facebook, a prywatni inwestorzy wkładają miliardy w startupy, z których nie będą mogli uciec - przewiduje Mark Cuban, amerykański inwestor.

- Patrząc na ilość różnych działań podejmowanych wraz z uruchomieniem kampanii SEO, można by rzecz, że kampania to taki wewnętrzny startup. Trzeba ją przyjmować z całym inwentarzem szans i zagrożeń, jakie niosą ze sobą właśnie startupy - uważa Damian Krawczyk z K2 Search.

Najlepsza komunikacja kryzysowa zaczyna się długo przed wystąpieniem kryzysu i polega na niedopuszczeniu do niego - uważają eksperci z agencji public relations. O zatrudnianiu agencji public relations w sytuacjach kryzysowych mówią dla Wirtualnemedia.pl Piotr Czarnowski, Sebastian Hejnowski, Eliza Misiecka, Szymon Sikorski, Małgorzata Zaborowska i Katarzyna Fabjaniak-Czerniak.

- Projekt „Newsweek Plus” jest dobrze przemyślany i stoi za nim silna marka - uważają eksperci rynku prasowego. Ich zdaniem, zbudowanie przez wydawcę bazy 30 tys. użytkowników na koniec roku nie będzie trudne, bo to bardzo ostrożny cel.

Jeśli Grupa Wirtualna Polska wejdzie na giełdę z wyceną na poziomie miliarda złotych, która z kilku powodów jest uzasadniona, fundusze Innova Capital i MCI częściowo wyjdą z inwestycji w spółkę z dużym zyskiem. Debiutowi sprzyja dobra sytuacja na rynkach kapitałowych - oceniają dla Wirtualnemedia.pl analitycy inwestycyjni.

Decyzja o mocnym ograniczeniu przez Raiffeisen Polbank współpracy reklamowej z Justyną Kowalczyk wydaje się dobrym posunięciem. W nowej komunikacji banku nie wprowadzono jednak żadnego wyraźnego formatu kreatywnego - oceniają dla Wirtualnemedia.pl stratedzy z agencji reklamowych: Tomasz Bartnik, Marcin Łojewski,  Alicja Kwiatkowska-Kłącz, Robert Sosnowski.

Decydując się na promowanie stron mobilnych w wyszukiwarce Google odpowiada na kierunek, w jakim zmierza korzystanie z treści w sieci. Mniejsze firmy powinny zdążyć z przystosowaniem się do nowych warunków, większe mogą mieć problem - oceniają dla serwisu Wirtualnemedia.pl eksperci branży SEO/SEM.

- W 2015 roku najszybciej rosnąć będzie reklama w internecie, pozytywnie na dynamikę rynku wpływać będzie także reklama telewizyjna i radiowa, neutralnie zaś reklama zewnętrzna. Spodziewamy się dalszych spadków w reklamie prasowej. W 2014 roku największy wpływ na rynek reklamy wywierała wysokość budżetów sektorów FMCG i handel. W naszym odczuciu podobnie będzie się kształtować sytuacja w 2015 roku - prognozuje Piotr Piętka ze Starcom MediaVest Group.

Przedstawiciele branży prasowej pozytywnie oceniają pierwszy numer wprowadzonego na rynek przez Marquard Media Polska miesięcznika dla mężczyzn „Esquire”. Tytuł ma bogatą zawartość, ale trudno ocenić czy odniesie sukces w naszym kraju.

Pomarszczona twarz nie jest przeszkodą, żeby zachwycić. Udział w reklamie kobiety w podeszłym wieku demonstruje szacunek marki dla nienaruszalnych wartości, nabiera rysu prawdziwości uważają eksperci z agencji reklamowych. O tym, czy udział 81-letniej aktorki Heleny Norowicz w kampanii odzieży Bohoboco stanie się początkiem nowego trendu w komunikacji polskich marek modowych mówią dla Wirtualnemedia.pl m.in. Ewa Sieńkowska, Magdalena Brodka-Makara, Michał Siejak i Robert Sosnowski.